Indus Brand
Voor indus ontwikkelde ik een complete merk identiteit en heb ik daar het gezicht bij ontwikkeld. Het doel; het positioneren van Indus, de doelgroep beter bereiken, opvallen en aanvallen van de markt, meer vertrouwen opwekken dat niet alleen de producten maar ook het merk hoogstaand en betrouwbaar is. Het eindresultaat is een sterke identiteit en huisstijl die perfect passen bij ‘het nieuwe Indus’ en aantrekkelijk zijn voor de doelgroep. Door deze merkidentiteit en huisstijl toe te passen in alle communicatie-uitingen van het bedrijf, wordt er consistentie en herkenbaarheid gecreëerd. Dit draagt bij aan een sterk merk dat zich kan onderscheiden van de concurrentie.
Doel merk
Met 15 jaar ervaring op zak heeft Indus een groot aantal fabrieken waar het zijn product heeft verspreid. Het klantenbestand bestaat uit gebruikers die het product goed kennen en vertrouwen dus is groei de logische stap. Echter is Indus op dit moment slechts een product met een naam en dit is ook de crux van het probleem; Indus word gezien als een product, niet als een merk met een portfolio. Logischerwijs belemmert dit de groei.
Om deze manier van werken om te draaien, te gaan marketen vanuit merk in plaats van het product te verspreiden is het belangrijk dat er een identiteit word gedefinieerd. Door een sterke identiteit te definiëren kan Indus zijn bestaansrecht in cement gieten. Het vertalen van de identiteit naar een missie en visie, toon, houding en designtaal creëert een sterke basis waar het merk de stuwkracht achter de groei is.
Startpunt
Missie en toon
De missie definieert het merk, het bestaansrecht van het bedrijf. Indus maakt zich hard voor verandering, vernieuwing. De markt wordt aangevallen met een zelfverzekerde toon en dat is verwerkt in de missie:
“Our goal is to challenge the status quo. Our strategy revolves around utilizing the power of simplicity, sustainability, and flexibility in our products to drive change in companies. Our products are built to be robust, eco-friendly, and of the highest quality, all of which are instrumental in achieving our objective.”
Met deze missie in het achterhoofd is er een start gemaakt met de tone-of-voice die het vertrouwen moet wekken wat gewenst is bij de doelgroep en het sales team.
De tone of voice luidt dan ook:
“We want our organisation to have the voice of passion, compassion. To be accessible, to explain, to be personal and human.”
Logo redesign
De verfrissing van het logo wat bij de missie, visie en toekomst (+/- 5-10 jaar) van Indus zal passen. Een wordmark dat kracht, flexibiliteit, innovatie en verbinding uitstraalt.
Styleguide
Bij de start was er 1 herkenbaar element van Indus; een vale tint oranje. Dit is (als enige) in stand gehouden al is er wel gekozen voor tint frisser en steviger om de strategie uit te stralen. De ondersteunende kleur steekt goed af tegen de felle tint oranje om het contrast te versterken. Zo valt Indus op en trekt het aandacht, wat nodig is om de markt aan te vallen op de manier die de missie beschrijft.
Lettertypes zijn gekozen op basis van leesbaarheid en uitstraling. Zo zijn de titles een “presence” in platte teksten en de body tekst is een vriendelijk, toegankelijk font. De uitstraling past bij de toon: vurige passie maar toch toegankelijk.
Beeld stijl
Bij een krachtig merk hoort krachtig beeld, waarbij hoofdonderwerpen uitgelicht worden en kleuren spreken. Waardevolle feedback sprak zich uit over het feit dat het de producten van Indus in marketing-beelden beter tot hun recht zouden komen wanneer deze in een gebruikerscontext worden geplaatst. Deze feedback is directe input geworden van de marketing- en designstrategie. Zonder deze gebruikerscontext kan het merk Indus geen kleur bekennen, of identiteit communiceren.
Beurs stand design
Naast printmedia, het logo en de huisstijl bestrijken de uitingen zich verder. Zoals hier; de beursstand compleet met balie, banners, inrichting en flyers. Hier is goed zichtbaar hoe Indus oranje goed afsteekt tegen de rest van de beurshal.
Bus wrap
Een echte aanwezigheid in de groene omgeving. Het knallende oranje met de zelfverzekerde spreuk is een goede metafoor van de identiteit van Indus.
